從化妝品包裝看產(chǎn)品外觀設計與消費心理
發(fā)布時間：
2023-03-21
在經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，年輕消費者的消費觀念隨生活水平的提高而發(fā)生相應的變化。護膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊含著巨大的商機。在護膚品市場，消費者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實用性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感。國內(nèi)外的護膚品牌讓人應接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場激烈競爭中脫穎而出的一個關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡簡單單的技術(shù)，它已成為一種復雜的文化過程，象征著品牌的理念和文化的故事。 1.女性消費者的消費心理特點 在護膚品市場中，女性當屬主力消費者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費重金購買護膚品。生產(chǎn)商為迎合女性消費者的心理需求投入大量資本生產(chǎn)、推銷產(chǎn)品，激發(fā)女性購買力，并不斷研究女性消費心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買過程中，會對裝飾性強、款式新穎、造型獨特的產(chǎn)品情有獨鐘。女性又有較強的情緒記憶力，因此，具有審美價值的產(chǎn)品更容易激起她們的購買欲望。隨著女性消費理念的發(fā)展，她們不僅關(guān)注商品本身能帶來什么樣的功效，還會注重所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，希望從商品身上展現(xiàn)出自己的價值觀念以及品味。在護膚品包裝的設計中，增添人性化的設計元素，展現(xiàn)出產(chǎn)品的時尚感和創(chuàng)新性，能吸引女性消費者。而男性消費者在護膚品市場中并不突出，他們更青睞于實用性，對產(chǎn)品包裝并無太多要求。 2.消費者自我需求 消費者以自我需求為出發(fā)點，做出購買決定。消費需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發(fā)展，從對物質(zhì)的要求上升到對精神的需求。因此，當代包裝設計不再只是為了簡單地保護產(chǎn)品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設計的每個環(huán)節(jié)，如概念營造、盒型創(chuàng)新、色調(diào)定位、圖形選擇、字體設計、材料實驗等方面細致考慮，以聯(lián)系消費者與產(chǎn)品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費者更重視護膚品包裝的潮流化，追求青春感，設計中可以多運用時尚的元素及絢爛的色彩。年紀成熟的消費者更重視產(chǎn)品的實用性和品位，在設計包裝時需要體現(xiàn)產(chǎn)品的實用價值，設計風格要趨于簡約高雅。只有掌握消費者的自我需求，把握不同類型的消費心理，才能讓產(chǎn)品在市場上找準定位。 視覺消費已成為消費觀念中的重要一環(huán)。國外的設計大都非常簡約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無設計過度之感，環(huán)保而健康，這正體現(xiàn)了他們以自然為重的觀念。例如有著“植物界的貴婦”之稱號的馥蕾詩（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費者的青睞。馥蕾詩護膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒?？此坪唵螣o華，卻在設計上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細致的凹凸紋路、復古的文字，處處都彰顯著低調(diào)與奢華。不少消費者都表明，確實是被其細致獨到的包裝設計所吸引而購買馥蕾詩產(chǎn)品，使用后才知效果顯著，這就是典型的視覺心理帶動消費行為。
在經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，年輕消費者的消費觀念隨生活水平的提高而發(fā)生相應的變化。護膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊含著巨大的商機。在護膚品市場，消費者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實用性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感。國內(nèi)外的護膚品牌讓人應接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場激烈競爭中脫穎而出的一個關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡簡單單的技術(shù)，它已成為一種復雜的文化過程，象征著品牌的理念和文化的故事。
1.女性消費者的消費心理特點
在護膚品市場中，女性當屬主力消費者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費重金購買護膚品。生產(chǎn)商為迎合女性消費者的心理需求投入大量資本生產(chǎn)、推銷產(chǎn)品，激發(fā)女性購買力，并不斷研究女性消費心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買過程中，會對裝飾性強、款式新穎、造型獨特的產(chǎn)品情有獨鐘。女性又有較強的情緒記憶力，因此，具有審美價值的產(chǎn)品更容易激起她們的購買欲望。隨著女性消費理念的發(fā)展，她們不僅關(guān)注商品本身能帶來什么樣的功效，還會注重所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，希望從商品身上展現(xiàn)出自己的價值觀念以及品味。在護膚品包裝的設計中，增添人性化的設計元素，展現(xiàn)出產(chǎn)品的時尚感和創(chuàng)新性，能吸引女性消費者。而男性消費者在護膚品市場中并不突出，他們更青睞于實用性，對產(chǎn)品包裝并無太多要求。
2.消費者自我需求
消費者以自我需求為出發(fā)點，做出購買決定。消費需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發(fā)展，從對物質(zhì)的要求上升到對精神的需求。因此，當代包裝設計不再只是為了簡單地保護產(chǎn)品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設計的每個環(huán)節(jié)，如概念營造、盒型創(chuàng)新、色調(diào)定位、圖形選擇、字體設計、材料實驗等方面細致考慮，以聯(lián)系消費者與產(chǎn)品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費者更重視護膚品包裝的潮流化，追求青春感，設計中可以多運用時尚的元素及絢爛的色彩。年紀成熟的消費者更重視產(chǎn)品的實用性和品位，在設計包裝時需要體現(xiàn)產(chǎn)品的實用價值，設計風格要趨于簡約高雅。只有掌握消費者的自我需求，把握不同類型的消費心理，才能讓產(chǎn)品在市場上找準定位。
視覺消費已成為消費觀念中的重要一環(huán)。國外的設計大都非常簡約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無設計過度之感，環(huán)保而健康，這正體現(xiàn)了他們以自然為重的觀念。例如有著“植物界的貴婦”之稱號的馥蕾詩（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費者的青睞。馥蕾詩護膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒。看似簡單無華，卻在設計上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細致的凹凸紋路、復古的文字，處處都彰顯著低調(diào)與奢華。不少消費者都表明，確實是被其細致獨到的包裝設計所吸引而購買馥蕾詩產(chǎn)品，使用后才知效果顯著，這就是典型的視覺心理帶動消費行為。
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