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化妝品包裝的市場與商機分析
化妝品包裝是近年來成長較快的細分領域,在眼球經濟與口紅效應時代,化妝品包裝呈現(xiàn)出印刷精美化、結構異形化、品牌小眾化和服務端對端化等特點。 對于在競爭激烈的包裝領域舉步維艱的企業(yè)來說,是時候好好研究化妝品行業(yè)發(fā)展變化所帶來的商機了。下面為大家分享有關化妝品行業(yè)的精簡資訊,有興趣的可以收藏起來。 01. 行業(yè)規(guī)模及增長性 中國是僅次于美國的第二大化妝品消費國,消費占全球化妝品市場的12.7%,作為第二大化妝品消費國,2019年中國美妝個護市場規(guī)模達4777億元,同比增長13.8%。 與其它消費行業(yè)對比看,根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2019年我國化妝品類消費品零售額同比增長12%,僅次于增長13%的日用品類,位居第二。 02. 行業(yè)代表品牌及對應公司 中國化妝品市場中,國產品牌市場份額略高于國際品牌,到2018年,國產化妝品品牌的市場份額增長到56%。 高端市場由國際品牌把控,國產品牌大多面向大眾市場。國產品牌渠道深度下沉,在三四線線下市場優(yōu)勢明顯。 線上來看,2019年最顯著的變革是抖音電商與淘寶直播的崛起,進一步縮短了用戶從“種草”到購買之間的距離。憑借渠道廣、高性價比、供應鏈反應快等優(yōu)勢,國產化妝品品牌市場份額不斷提升。 中國本土化妝品品牌端上市公司主要包括珀萊雅、丸美、上海家化、御家匯、華熙生物、貝泰妮等公司。其中上海家化成立時間最早,旗下?lián)碛兄T多本土傳統(tǒng)品牌,如佰草集、美加凈、六神、家安、雙妹等。華熙生物雖成立于2000年,但其大多數(shù)自主品牌為近兩年成立,如BM、米蓓爾等。御家匯成立較晚,但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不輸傳統(tǒng)老牌。 中國化妝品行業(yè)主要上市公司旗下品牌基本信息: 03. 行業(yè)代表品牌銷售業(yè)績表現(xiàn) 華熙生物旗下的夸迪和潤百顏、丸美旗下的戀火、上海家化的啟初、御家匯旗下的御泥坊和花瑤花、貝泰妮旗下的薇諾娜等本土品牌的銷售額均高速增長。從2019.07-2020.08淘系平臺彩妝/香水/美妝工具銷售情況看,珀萊雅旗下的彩棠、丸美旗下的戀火、上海家化的雙妹、御家匯的師夷家銷量與銷售額增速迅猛。
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2023
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化妝品包材要漲價了
似乎今年一整年,化妝品行業(yè)都在和漲價做斗爭。繼卡波姆、無紡布、甘油、有機硅后,塑料接棒再現(xiàn)漲價潮?!笆堑?,(包材)原料漲價了”“ABS漲了”,而當上游原材料漲價疊加國際疫情影響出口業(yè)務,有化妝品包材企業(yè)用“雪上加霜”來表明企業(yè)的處境。 ABS價格沖高,漲幅33.33% 近幾個月來,從甘油到有機硅,再到塑料,原材料連番漲價不??简炛瘖y品從業(yè)者的心跳。某化妝品包材企業(yè)有關負責人向青眼介紹,ABS(丙烯腈-苯乙烯-丁二烯共聚物)漲價了,PP(聚丙烯)也有輕微上漲,“聽說現(xiàn)在訂材料都難”。 據(jù)專注研究大宗商品價格行情的生意社顯示,截至11月17日,ABS的價格已經漲到1.9萬元/噸,漲幅達33.33%。從下圖還可以看到,自10月以來,ABS的價格就一路飆升,毫無下探趨勢。具體來看,11月17日,中油華北、中油華東、寧波LG甬興等多家企業(yè)ABS報價較前日均有所上調,價格不下1.75萬元/噸。在緊張的供需關系下,部分ABS廠家已封盤停售。
化妝品包材升級 簡約環(huán)保高品質成趨勢
《化妝品財經在線》記者通過觀展和采訪發(fā)現(xiàn),不論是玻璃瓶還是塑料瓶,化妝品包材生產商都追求產品本身的高通透度。 來自意大利的芭偌嵐(上海)有限公司主營玻璃包材,其銷售主管童一棟告訴記者,客戶對玻璃包裝的品質要求越來越高,“玻璃包裝正在逐漸往中、高檔方向發(fā)展,在產品質量和價格的博弈過程中,通透度是一個重要的考量標準。” 童一棟給記者舉了個例子:玫琳凱在考慮與芭偌嵐合作接洽時,看到芭偌嵐一款甲油瓶與其產品外觀幾乎一樣,但玫琳凱的甲油瓶明顯泛黃,通透感遠不如芭偌嵐的;等到各種顏色的指甲油裝入瓶內后,成色開始受到影響,通透感不高的瓶子成色就不好。“外觀看似一樣的包材,其實質量存在明顯差異?!? 然而,童一棟也表示,目前中國市場上大部分的護膚品包材都是使用塑料材質的,玻璃瓶只是小眾市場。“值得強調的是,國內市場還在發(fā)展,未來玻璃包材的市場將越來越廣闊,我們需要做的,是明確把控目標客戶群體,盡可能爭取自己的市場份額。” 另外,“厚底”的瓶子也是近來化妝品市場的一大流行趨勢?!昂竦椎钠孔淤|量更好,對技術要求更高,看上去也更有質感?!卑_國際貿易有限公司設計師李鋒介紹,一般厚底的瓶子運用的是注塑技術,而原來薄底的瓶子則運用的是吹塑技術,前者對技術要求更高。 記者從艾達國際了解到,目前市場上的化妝品塑料包裝瓶,PETG材質逐漸替代原本的PP、PET材質?!癙ETG材質相當于PET材質的升級版,更加耐腐蝕,透光度更高,也更耐摔,成型方式也多為注塑技術,質量更好?!? 紙質包材創(chuàng)新層出不窮 環(huán)保理念更加深入人心 “紙包裝市場目前處于穩(wěn)定狀態(tài),不同的客戶需求差異大?!鄙钲诓逝d達奢侈品包裝有限公司總經理鄭君杰告訴《化妝品財經在線》記者,為滿足不同客戶的需求,會在紙包裝上后續(xù)加工,這些“手工化”帶來的附加值能使產品更顯特色,增強競爭力。 據(jù)了解,彩興達公司的客戶主要來自中東、美國和歐洲等國外市場?!爸袞|的客戶要求包裝極盡奢華,美國客戶則要求簡約、性價比高,歐式客戶追求低調的奢華?!备鶕?jù)客戶不同需求,彩興達在包裝的后道工序上下足功夫,比如,在盒子上鑲鉆、植入絨布、貼珍珠、局部珠光膜、仿真觸感、立體視覺效果等。 “比起國內企業(yè),國外企業(yè)更注重包裝,用包裝展示產品,提升品牌形象?!泵绹艨司芳垬I(yè)亞洲區(qū)銷售經理余良杰向記者介紹,2014年以來,國內企業(yè)也越來越注重包裝,注重環(huán)保,“所以我們認為,中國紙包裝將越來越高端,環(huán)保材質也將越來越受到歡迎和認可?!?
化妝品包材檢測項目和檢測標準
化妝品包材檢測項目 阻隔性能、重金屬、摩擦系數(shù)、抗拉伸強度與伸長率、外觀、耐熱性、耐寒性、pH值、細菌總數(shù)、霉菌和酵母菌總數(shù)、相容性、剝離強度、熱風輕度、密封和泄露性、耐沖擊性能、厚度、溶劑殘留、印刷質量等。
化妝品包材分類?
化妝品包材主要有哪些?是怎么分類的??例如塑料瓶也是屬于化妝品包材中的一種。 化妝品包材是包材行業(yè)中的一種,分為整體包材和部分包材。 整體包材通?;瘖y品廠商會提供圖紙或是大致要求,交由包材商生產,而部分包材則要分的細微的多,更具具體情況和需求,分為局部印刷、瓶該包材、瓶身包材。根據(jù)化妝品包裝類型的不同,也可以具體的外包一些細小的配件?;瘖y品包材行業(yè)和化妝品是緊密的聯(lián)系在一起,如今化妝品行業(yè)整體同質化更是提升了包材的價值,而近年來業(yè)內人士也呼吁低碳、綠色的包材服務。 1---PET? 它的主要特性就是氣密性高、耐壓強度好,阻水性高,非常透明,它的透明度高達95%,比其它常用的塑料包裝容器的透明性都要高,但它不耐熱,它常用于食品類、飲料瓶、化妝瓶身的包裝材料方面。正是因為它的氣密性高,包裝容器無毛細孔,所以用它來做成包裝酒精的容器。 2---HDPE 中文名稱高密度聚乙烯,也就是俗稱的高密度PE,它在國際材質標示編號上是二號材質。它的主要特性是耐酸堿性佳。用它加工制成的產品呈半透明狀,耐熱性不是很好,用它來做成包裝容器有毛細孔。它常用于化工類如:醫(yī)藥瓶、化妝瓶類的包裝容器。 3---PVC 中文名稱聚氯乙烯,它在國際材質標示編號上是三號材質, 它的主要特性是透明、不耐熱,早期PET問世之前,它就是取代PET,用在礦泉水、果汁等飲料,目前的主要作用是制造建材用的水管,和電線的漆包外線等用途。用它做成的容器會有毛細孔,所以不宜用它來裝酒。 4---LDPE 中文名稱低密度聚乙烯,也就是人稱的低密度PE,它在國際材質標示編號上是四號材質,因為它分子密度低,所以比HDPE柔軟,用它加工成的產品呈半透明狀、不耐熱,有毛細孔,但它耐酸堿性佳。用此種材質加工成的容器常用于化工類如:洗面乳、沙拉、膠水瓶、化妝瓶軟管等。 5---PP 中文名稱聚丙烯,它在國際材質標示編號上是五號材質,它是屬于高密度材質,用它加工成的產品呈半透明狀,可耐熱、耐沖擊、耐酸堿,但有毛細孔。它常用于熱沖填包裝的食品、可微波的烹飪餐具、可盛高溫食品和一般家用的臉盤、漱口杯等日常用品微波級的加工如:量杯。 6---PS 中文名稱聚苯乙烯,它在國際標示材質編號上是六號材質,用它來加工成的產品透明度,密封性佳,但易碎,不耐熱。它常用于密封罐、 食品盒類的加工。 7---PC 它在國際標示材質編號上是七號材質,用它加工制成的產品透明、耐熱性高、不易破碎。它常用于奶瓶、蒸餾桶、耐熱桶、藥瓶的加工。
化妝品包材的常用材質
1、ABS: ABS屬于工程塑料,不環(huán)保,硬度較高,不能直接與化妝品,食品接觸,在亞克力化妝品包材中一般都是內蓋,肩套的材料。顏色呈發(fā)黃或奶白色。 2、PP、PE: PP、PE屬于環(huán)保材料,可以直接與化妝品,食品接觸,是灌裝有機護膚品的主要材質,材質本色發(fā)白,半透明狀。根據(jù)不同的分子結構,能達到三種不同的軟硬程度。 3、PET: PET屬于環(huán)保材料,可以直接與化妝品,食品接觸,是灌裝有機護膚品的主要材質,PET材質較軟,本色是透明狀。 4、PCTA、PETG: PCTA、PETG屬環(huán)保材料,可以直接與化妝品,食品接觸,是灌裝有機護膚品的主要材質,材質較軟,透明狀,PCTA和PETG是軟質的易刮傷。并且不常用噴圖多用印刷。 5、AS: AS硬度不高,較脆(敲擊時有清脆的聲音),透明色,且底色發(fā)藍可以直接與化妝品、食品接觸,在普通的乳液瓶,真空瓶中一般都是瓶身的材料,也可制小容量的膏霜瓶。呈現(xiàn)透明狀。 6、亞克力: 材質較硬,呈透明狀,且底色發(fā)白。并且亞克力為了保持透明的質感常進行外瓶內噴,或在注塑時進行上色。
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