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關(guān)于化妝品包裝材質(zhì)的要求規(guī)范及國(guó)家規(guī)定

其實(shí)化妝品包裝的所有材料均應(yīng)無毒且安全的,下面我們從六個(gè)方面來說明。 1.瓶子(包括塑料瓶和玻璃瓶) 1.1瓶身完整,穩(wěn)定,筆直,光滑,厚度基本均勻。沒有冷爆,裂紋,明顯的疤痕和變形。 1.2瓶口應(yīng)筆直且無毛刺。匹配結(jié)構(gòu)(例如螺紋)應(yīng)處于良好狀態(tài)且直立。 1.3瓶子的內(nèi)外都是干凈的。 1.4瓶子和蓋子緊密配合,沒有滑動(dòng)齒,松動(dòng)和泄漏。 2.袋子(包括紙袋,塑料袋和復(fù)合袋) 2.1不應(yīng)有皺紋,劃痕和氣泡,并且顏色應(yīng)與標(biāo)準(zhǔn)樣品一致。 2.2密封應(yīng)牢固,豎立,不得有開孔，孔,膏(液)漏等現(xiàn)象。 2.3復(fù)合袋牢固復(fù)合,涂層均勻。 3.軟管 3.1管體光滑,整齊,厚度均勻,無明顯劃痕,且顏色與標(biāo)準(zhǔn)樣品一致。 3.2密封應(yīng)牢固,不得打開或折疊。 3.3蓋板應(yīng)符合要求。 4.盒子(包括紙盒,塑料盒和鐵盒) 4.1子表面光滑且直立,沒有明顯的劃痕和毛刺。顏色均勻且與標(biāo)準(zhǔn)樣品一致。 4.2開松性合適,并符合試驗(yàn)要求。 4.3盒子內(nèi)的鏡子和所裝物品牢固地與盒子粘臺(tái)在一起,鏡像良好。沒有刮擦或損壞。 5.噴霧罐 5.1罐體平坦,無銹蝕,焊縫光滑,主要部位無明顯劃痕,色澤均勻，與標(biāo)準(zhǔn)樣品-致。 5.2輥口應(yīng)光滑無裂紋和變形。 5.3蓋板應(yīng)符合要求。 5.4泵式噴霧箱應(yīng)符合有關(guān)要求。 6.錠管 6.1管子的末端應(yīng)光滑均勻。 6.2管體適合氣密性,應(yīng)將糊劑旋出或正常推出。

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從化妝品包裝看產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念隨生活水平的提高而發(fā)生相應(yīng)的變化。護(hù)膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。在護(hù)膚品市場(chǎng)，消費(fèi)者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時(shí)也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感。國(guó)內(nèi)外的護(hù)膚品牌讓人應(yīng)接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的一個(gè)關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的技術(shù)，它已成為一種復(fù)雜的文化過程，象征著品牌的理念和文化的故事。 1.女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理特點(diǎn) 在護(hù)膚品市場(chǎng)中，女性當(dāng)屬主力消費(fèi)者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費(fèi)重金購(gòu)買護(hù)膚品。生產(chǎn)商為迎合女性消費(fèi)者的心理需求投入大量資本生產(chǎn)、推銷產(chǎn)品，激發(fā)女性購(gòu)買力，并不斷研究女性消費(fèi)心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購(gòu)買過程中，會(huì)對(duì)裝飾性強(qiáng)、款式新穎、造型獨(dú)特的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。女性又有較強(qiáng)的情緒記憶力，因此，具有審美價(jià)值的產(chǎn)品更容易激起她們的購(gòu)買欲望。隨著女性消費(fèi)理念的發(fā)展，她們不僅關(guān)注商品本身能帶來什么樣的功效，還會(huì)注重所購(gòu)買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，希望從商品身上展現(xiàn)出自己的價(jià)值觀念以及品味。在護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，增添人性化的設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)出產(chǎn)品的時(shí)尚感和創(chuàng)新性，能吸引女性消費(fèi)者。而男性消費(fèi)者在護(hù)膚品市場(chǎng)中并不突出，他們更青睞于實(shí)用性，對(duì)產(chǎn)品包裝并無太多要求。 2.消費(fèi)者自我需求 消費(fèi)者以自我需求為出發(fā)點(diǎn)，做出購(gòu)買決定。消費(fèi)需求會(huì)隨著時(shí)代的變遷、年齡的增長(zhǎng)而一步步發(fā)展，從對(duì)物質(zhì)的要求上升到對(duì)精神的需求。因此，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)不再只是為了簡(jiǎn)單地保護(hù)產(chǎn)品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)，如概念營(yíng)造、盒型創(chuàng)新、色調(diào)定位、圖形選擇、字體設(shè)計(jì)、材料實(shí)驗(yàn)等方面細(xì)致考慮，以聯(lián)系消費(fèi)者與產(chǎn)品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費(fèi)者更重視護(hù)膚品包裝的潮流化，追求青春感，設(shè)計(jì)中可以多運(yùn)用時(shí)尚的元素及絢爛的色彩。年紀(jì)成熟的消費(fèi)者更重視產(chǎn)品的實(shí)用性和品位，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)需要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，設(shè)計(jì)風(fēng)格要趨于簡(jiǎn)約高雅。只有掌握消費(fèi)者的自我需求，把握不同類型的消費(fèi)心理，才能讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上找準(zhǔn)定位。 視覺消費(fèi)已成為消費(fèi)觀念中的重要一環(huán)。國(guó)外的設(shè)計(jì)大都非常簡(jiǎn)約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無設(shè)計(jì)過度之感，環(huán)保而健康，這正體現(xiàn)了他們以自然為重的觀念。例如有著“植物界的貴婦”之稱號(hào)的馥蕾詩(shī)（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費(fèi)者的青睞。馥蕾詩(shī)護(hù)膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒?？此坪?jiǎn)單無華，卻在設(shè)計(jì)上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細(xì)致的凹凸紋路、復(fù)古的文字，處處都彰顯著低調(diào)與奢華。不少消費(fèi)者都表明，確實(shí)是被其細(xì)致獨(dú)到的包裝設(shè)計(jì)所吸引而購(gòu)買馥蕾詩(shī)產(chǎn)品，使用后才知效果顯著，這就是典型的視覺心理帶動(dòng)消費(fèi)行為。

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除了替換包材，化妝品環(huán)保還能怎么做？

2021年，是我國(guó)“十四五”規(guī)劃開局之年，也是化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年。近兩年，化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，加之環(huán)保勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁，很多企業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)地加入到環(huán)保事業(yè)中，在為自身可持續(xù)發(fā)展謀出路的同時(shí)，也為環(huán)境貢獻(xiàn)了一份力量。 以美容產(chǎn)品小樣生產(chǎn)商 Arcade Beauty 為例，日前就宣布了一則消息——為歐萊雅旗下最大的美妝品牌巴黎歐萊雅開發(fā)了一款可回收PE（聚乙烯）包裝袋。無獨(dú)有偶，上周，歐萊雅宣布將推出創(chuàng)新化妝品包裝瓶，計(jì)劃于2025年投入生產(chǎn)。 結(jié)合其他品牌商的“環(huán)保行動(dòng)”，小編發(fā)現(xiàn)，替換包材是他們通常采取的應(yīng)對(duì)方式，比如使用可溶解包裝、100%回收再生塑料等等。 此前，就有外媒報(bào)道，某些品牌已經(jīng)研發(fā)出了利用細(xì)菌纖維素制作化妝品的塑料替代包裝紙這種技術(shù)。細(xì)菌纖維素又稱“微生物纖維素”，具備比較良好的生物適應(yīng)性和可降解性，是降低環(huán)境污染的一項(xiàng)尖端科技。 可見，包裝環(huán)保是化妝品發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是品牌增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要技術(shù)。實(shí)際上，除了包裝，我們還可以從原料、工藝、物流等方面入手。 像赫妍(HERA)就通過改進(jìn)配方，達(dá)到更符合環(huán)保要求。其中一點(diǎn)是，主打產(chǎn)品HERA黑金持久粉底液采用可持續(xù)棕櫚油圓桌倡議組織(RSPO，Roundtable of Suatainable palm Oil)認(rèn)證的可持續(xù)方式種植生產(chǎn)的棕櫚油 。 另外，寶潔旗下的香體劑品牌 Old Spice有一款名為Clean water的香體露，其紙筒包裝由再生紙制成，采用“向上推”的設(shè)計(jì)減輕重量。該產(chǎn)品的包裝由90%的消費(fèi)后回收材料制成，據(jù)悉，這還是寶潔旗下男士美容產(chǎn)品中迄今為止最環(huán)保的產(chǎn)品。 我們知道，降低碳排放量是最直接的方法，因此，若物流運(yùn)輸全程低碳化，給環(huán)境帶來的負(fù)擔(dān)必然會(huì)大大減少。比如，愛茉莉太平洋旗下品牌通過大量減少緩沖材料的使用，轉(zhuǎn)向充氣氣囊替代泡沫等，同時(shí)還采用可以在短時(shí)間內(nèi)自然降解的植物纖維膠帶替代傳統(tǒng)膠帶。比起之前，光是打包與運(yùn)輸過程就環(huán)保了許多。 總而言之，環(huán)保成為了當(dāng)今熱烈討論的話題，如今的消費(fèi)者，為了表達(dá)自己對(duì)環(huán)保事業(yè)的支持，基本上對(duì)這類化妝品心存“好感”。因此，無論自家企業(yè)規(guī)模如何，在環(huán)保問題上多用點(diǎn)心總歸是正確的！

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